在广东广州塔展出两个月后，由广州市文化广电旅游局主办的“激活传统——广州非遗活化成果展”日前落幕。展览以20多个参展单位的160余件非遗作品展现了广州非遗活化的成果。近年来，广州市积极推动非遗创造性转化，不断提升其与当代生活的紧密度，让其摆在家中、穿在身上、装点在生活里，成为融入现代生活中的潮流元素。
新思路新理念让非遗重焕光彩
为了找回地道的老广味道，唤醒人们记忆里的“乡愁”，广州博物馆依托馆藏老菜单、老食谱，携手中国大酒店推出“消失的”系列。2020年，通过查阅历史文献和厨师团队的反复试验，“消失的名菜”项目让一道道失传的名菜重回餐桌；2021年，“消失的月饼”项目还原了腊肠、烧鸡肉、西施醉、中豆蓉、凤凰肉等广式月饼。“消失的名菜”引领了粤菜文创风尚，成为文旅融合及粤菜创新的名片，广州博物馆因此被评为“广东省最具创新力博物馆”。
广东民间工艺博物馆的建筑装饰中有众多以“福”等为意象的元素，被誉为“最多福”的博物馆。近年来，该馆与第一福等文创机构合作，开发了一系列融入该馆建筑装饰和馆藏文物元素的文创产品，并在馆内“文创天地”展示和销售。近3年来，其文创产品销量达30多万件，销售额超过1000万元。
近年来，广州非遗界广泛与设计、动漫、电影等领域开展跨界合作，对非遗进行创作转化，推动非遗“破圈”。香云纱被誉为纺织面料中的“软黄金”，然而，受颜色单一、色泽暗沉、价格昂贵等因素影响，香云纱在服饰中的应用有限。华南农业大学香云纱文化研究中心金憓团队以“非遗+时尚”“非遗+科技”等理念激活传统。2016年以来，该团队先后设计开发出“阳光”“大地”“河流”“破茧”“遇见”等系列香云纱作品，并在全国多个城市巡展，让更多人了解香云纱。
为践行“见人见物见生活”理念，激发老城新活力，2020年8月，广州市在荔湾区设立了广州非遗街区（永庆坊），汇聚广州12家优秀非遗企业，打造集非遗大师工作室、体验互动、展示、培训和销售于一体的主题街区。如今，该街区成为市民游客感受广州百年老街市井气息、体验岭南文化艺术魅力的重要窗口。据统计，从非遗街区开业至今，永庆坊核心区日均客流19029人次。
新媒体新技术让非遗触网入端
“激活传统——广州非遗活化成果展”融入数字多媒体、AR虚拟互动等手段，让观众情境式体验非遗的时尚魅力。观众还可扫码参与互动体验，获取“广彩纳须弥”AR明信片、领取精美广绣手机壁纸、玩非遗游戏。
近年来，广州市在不断开展数字化记录的基础上，结合新媒体和科技发展趋势，丰富非遗数字化展示和传播的形式。2021年，广州市非遗保护中心建设“抖音广州非遗馆”，通过话题、聚合页、流量池、短视频、直播带货等新媒体传播手段，提升非遗传承人的新媒体传播能力，拓展线上销售渠道。目前，共有79位非遗传承人入驻，话题页的曝光量超过500万，话题内聚合了300多条非遗短视频，互动量达2.6万。去年12月以来，广州市非遗保护中心先后组织4家非遗传承单位在抖音进行直播，观看人数均过万，最高单场销售额达2.17万元。
科技让非遗更具活力，非遗让科技更有内涵。广州推动网络、游戏、科技、通讯类企业与非遗行业跨界合作，在网游、短视频等领域注入非遗元素，让科技与非遗相互赋能，并在年轻群体中成为风潮。
游戏企业三七互娱以“精品研发+文化传承”为理念，在《斗罗大陆：魂师对决》中融入洪拳元素。该公司邀请洪拳传承人表演拳法，并通过动态捕捉技术，借助游戏人物将原汁原味的洪拳融入其中。还上线了一款名为《我是画卷修复师》的H5，以广州16个非遗项目为主要内容，通过拼图闯关PK等方式，让玩家在趣味中感受非遗的独特魅力。
广东醒狮省级代表性传承人赵伟斌与科技企业合作，进行“科技+醒狮”尝试。在科技加持下，赵伟斌开发了醒狮体感机器人，实现操纵者与醒狮机器人毫秒级响应，不仅有酷炫的醒狮外观，还可以敲锣打鼓、擂台上对垒，实现真正的“狮王争霸”。
年轻化时尚化让非遗破圈出彩
广州非遗传承人不断创新，推动非遗融入当代生活，成为“国潮”。广州榄雕传承人利用乌榄开发出馨式香囊、手工皂、U盘等产品，而广州珐琅传承人迎合年轻人的审美，制作出胸针、吊坠、手表等文创，让广州珐琅以年轻的面貌融入现代生活。
广州不断探索非遗的创新表达方式。越秀区将国家级非遗项目行花街与曲艺说唱艺术相结合后搬上舞台，实现“传统非遗+流行文化”的创新表达；钉金绣裙褂制作技艺项目市级代表性传承人唐志茹与时尚女装品牌合作，发布“时尚湾区·非遗新造”主题作品，展现非遗与时尚深度融合的新魅力；广绣新潮设计师谭靖榆将广绣与传统汉服相结合，展示“Z世代”对传统之美的新表达……
当非遗与新的艺术形式相结合，便激发了传统文化的现代活力。广州粤剧院出品的粤剧电影《南越宫词》用电影语言彰显粤剧之美，斩获第34届中国电影金鸡奖最佳戏曲片奖，赢得了年轻观众的青睐；以广东醒狮为主题创作的大型舞剧《醒·狮》将传统舞蹈、南派武术、广东音乐等非遗项目与舞台艺术融为一体，荣获了第十一届中国舞蹈荷花奖舞剧奖。
在广州，博物馆、高校、研究院所纷纷利用数字技术推进非遗的创造性转化和创新性发展，让传统之美焕发光彩。去年，广州市非遗保护中心联合多方力量，开展了“激活的时尚：广绣传统图案研究与转化”课题，整理绘制出236个广绣数字化图案，复绣了其中20个经典图案，形成8种共52款转化设计落地产品，为非遗活化提供了更多理论支撑。
中国文化报驻广东记者 谭志红
来源：中国文化报
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