浙江莫干山野邻花园营地
疫情发生以来，亲近自然的露营走上发展快车道，“露营+乡村”“露营+房车”“露营+亲子研学”“露营+观星”等众多特色露营产品受到市场热捧，露营行业规模逐渐扩大，露营相关企业数量快速增长，在保就业方面发挥了重要作用。今年春天，露营再次走热，露营短视频、图片“占领”微信朋友圈，郊野公园露营区“一位难求”。
天眼查数据显示，我国目前有近4.6万家露营相关企业，近3年我国露营相关企业注册总量持续猛涨，以工商登记为准，2019年、2020年、2021年我国分别新增注册超3000家、8200家、2万家露营相关企业，2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。从注册时间来看，48%的露营相关企业成立于1年内，成立于5年内的企业占比达八成。在露营地方面，我国目前有5800余家露营营地相关企业，据不完全统计，2021年至今，我国露营相关企业融资事件共有4起，全部是露营营地相关企业，融资轮次主要集中在天使轮。
“作为乡伴文旅集团旗下的创新营地产品，野邻花园营地团队成立于疫情发生之初的2020年8月，并于当年10月在浙江莫干山正式运营第一家花园营地。走进乡村露营行业之前，野邻的开创团队已经积累了10年乡村民宿的运营经验和用户服务基础。此前，我们一直在思考如何以‘更轻量、更交互、更可持续’的方式去打造乡野生活体验的多种可能，当新型的精致露营生活方式崭露头角时，我们看到了‘乡村+营地’成为乡村旅游经济新增长点的可能性，并开始积极探索。”野邻花园营地品牌创意总监何杰莹说。
在露营行业风口上成立的野邻，致力于开拓乡村一站式格调露营生活方式，以休闲农业、轻户外产业及度假业态为核心，围绕亲密的交往、年轻的态度、荒野美学、兴趣启蒙4个方面来打造业态，其业务版图迅速发展：目前已吸纳近30人加入共创行列，团队陆续构建了以浙江的莫干山野邻花园系营地、原舍望山、原舍依田、原舍怀谷为核心的“三舍一营”山地花园露营产品体系，打造了集足球竞技、音乐艺术、自然生长于一体的四川成都野邻足球音乐花园营地。
差异化的产品组合、乡村存量项目的赋能运营、用户的定制需求，构建了野邻开放式户外生活方式场景。特别是通过乡村存量项目与露营生活的结合，激发乡村活力，在促进在地就业上发挥了很大作用。
“2021年，野邻通过打造营地生活方式村落的模式拓展业务超1亿元，野邻莫干山营地25个营位全年运营收入达200万元，节假日入住率均在95%以上。今年受疫情影响，同时我们的总部位于上海，因此原定的春日计划已延期或取消，不过我们仍在通过线上营销开展居家露营活动，野邻莫干山营地仍为杭州都市圈用户提供露营体验服务。我们也在积极筹划疫情缓解后的营销活动、项目拓展等，比如，以户外野趣为核心、承载‘多元化+多场景’郊野生活体验的浙江嘉兴河山野邻桑野岛‘露营+’综合度假集群计划在5月正式运营。”何杰莹坦言，疫情发生以来，露营行业乘风而起，当下整个行业的发展仍有许多痛点需要解决，比如各类营地都在试图建立标准化的产品审美情趣和内容体验，如何避免露营产品同质化和体验内容单一性呢？野邻走出的第一步，是努力在传统酒店运营管理和保障露营地的运营特色化和非标化中寻求最大效益的平衡，营地人才成为首个要解决的问题。
何杰莹介绍，在保证运营服务质量和露营产品设计效果的前提下，野邻结合旅游管理、酒店管理等专业体系的运营经验，以“一带一”模式进行营地运营人才综合培训，培养特色管家、专业营地主理人。一年半来，通过专业培训，莫干山野邻花园营地直接带动当地就业30人，如何建立营地职业经理人制度是野邻下一步的探索方向。
浙江嘉兴的河山野邻桑野岛露营项目
在内容策划和露营体验上，野邻首先在线下营地打造了多元化、沉浸式的露营社交旅行线路，不仅有乡野文化与教育体验结合的田园亲子游产品，还开创了以“乡村民宿+营地”的露营消费场景体验。其次，“IP跨界+场景升级”贯穿于野邻全年的市场营销计划，创造内容交互新体验。多元化的露营产品业态，加上与牧高笛、小红书、LINE FRIENDS等的跨界合作，让其成为社交平台上的“网红”打卡地。特别是引入拥有布朗熊、可妮兔的LINE FRIENDS这一IP打造的江苏太仓野邻·LINE FRIENDS露营村，该项目在当地原有乡村振兴项目的基础上进行产品融合创新，为年轻客群和家庭游客带来创意休闲体验，计划于今年下半年对外开放。
在产业发展层面，何杰莹认为，即使在乡村振兴政策带动下乡村露营地迎来发展热潮，但当前推行全域营地运营仍有一定难度，例如，在疫情防控常态化下，露营地运营方仍有资源储备、土地政策风险、现金流风险、营地运营团队效率提升和项目效益最大化等难题，需要一一破解。如何可持续、稳定、健康地打造、运营好乡村露营地核心IP，野邻接下来要认真思考并用实践去寻找解决路径。
中国文化报记者 鲁 娜
来源：中国文化报
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