淘宝主播“卜算子”直播带货。
具有2500多年建城史的扬州，从古走到今，留下了众多的名胜古迹、厚重的历史文化，更催生出灿若星河的人间瑰宝——扬州非物质文化遗产。无论是巧夺天工的玉雕、精美典雅的刺绣，还是悠扬婉转的古琴，都是扬州的文化名片，折射出扬州文化的高雅魅力。扬州非遗如何叫好更叫座？众多非遗传承人、传承单位在近年来的摸索中成功破题——插上电商“翅膀”，展示非遗生动魅力，展现扬州文化独特韵味，让传统非遗“飞”入寻常百姓家。
“欢迎各位网友，这里是扬州玉器厂的直播间。”每周六的下午三点，扬州玉器厂的淘宝主播“卜算子”都会准时上线，为网友带来多件高性价比的玉雕作品。前不久，江苏省工艺美术大师朱士平在抖音@玉缘扬州（奇人匠心）直播间，向广大玉友推介了和田玉精品，分享了自己多件玉壶精品之作，剖析“天下玉，扬州工”的精妙之处，让网友全方位了解“扬州工”。“我们通过抖音平台直播，擦亮‘扬州工’这一金字招牌。”朱士平说。
历史文化名城扬州有着一批像朱士平一样坚守传统工艺的大师。近年来，一直在幕后的非遗传承人、工艺大师纷纷走到台前，在直播间里与网友交流。
“感谢抖音平台的助力，让更多玉石爱好者在领略扬州琢玉技艺的同时，也更加相信扬州玉器厂的企业实力和产品质量，让‘扬州工’获得经济和社会效益双丰收。”扬州玉器厂抖音直播相关负责人苏华平说。
除了扬州玉雕，谢馥春、扬州漆器等众多传统“老字号”已创建短视频团队，积极拥抱互联网，以唯美视频通过多渠道弘扬扬州文化，引起巨大反响。很多网友纷纷点赞扬州精美的非遗产品，并为之慷慨解囊。
产品开发设计要打破常规思维，只有适应消费市场才能让消费者买单。“有没有色彩稍微柔和的摆件？”“好看是好看，不具备实用性啊……”每年烟花三月，游客们前往扬州486非遗集聚区内参观扬州漆器时，常常有年轻游客“灵魂发问”。因此，为进一步迎合年轻消费者，更好地做大做强网销市场，扬州漆器厂开发了一批文创产品。“2021年完成创新产品上百件。”扬州漆器厂创新工作室主任杨维说，创新漆器产品，要深入生活、深入时代，拥抱现代设计、拥抱当代年轻人，以产业链思维做产品，才能推动老字号创新发展。
“为让非遗产品赢得更加广阔的市场空间，谢馥春积极拥抱‘互联网+’，牵手抖音等平台，拓宽产品销售渠道。”江苏谢馥春国妆股份有限公司综合办公室主任王文佳说，非遗借力电商，叫好更叫座。谢馥春以红楼文化为背景推出的“新掌上名姝”产品，2021年天猫淘宝双十一预热期10月20日至31日，销售同比增长21.49%。
谢馥春喜人数据的背后，是扬州非遗进军电商的有力见证，也为扬州其他非遗指引了方向，鸣响了转型发展号角。
电商平台直播是“扬州工”走出去的重要窗口，是扬州非遗传承和保护的助力。近年来，非遗借助于旅游、文创、直播等“东风”，得到了新的发展渠道和机遇。扬州通过电商不仅记录、传播非遗技艺，更开拓了新市场。现在，扬州非遗正不断摸索电商这一蓝海，在进一步擦亮“扬州工”金字招牌，获得经济效益和社会效益双赢的同时，向广大网友讲述好非遗文化内涵和非遗保护故事，让非遗真正走进千家万户、点亮万家灯火。
记者 肖为
扬州日报-扬州网
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