北海市合浦汉闾文化园再现汉朝海上丝绸之路始发港的盛景。宾 阳 摄
新冠肺炎疫情防控新常态下，文旅消费困局如何突破？近年来，旅游资源丰富、文旅产业快速发展的广西，知难而进，锐意创新，致力开创崭新局面。
今年春节假期，广西各地共推出各类节庆活动546个，推出优惠措施144项，市民、游客纷纷举家出游。整个假期，全区共接待国内游客2053.64万人次，实现旅游收入129.63亿元。此前，元旦3天假期，全区共接待游客635.65万人次，实现旅游消费47.13亿元。
“2022年，力争全区旅游总消费超过1万亿元。”广西壮族自治区文化和旅游厅有关负责人表示，当前，面对依旧严峻、反复的疫情形势，创新思路、科学施策，有效激发文旅市场的潜力和活力，成为广西文旅系统的共识。
推动“文旅内容进商圈，商业项目进景区”
3月13日，由南宁市政府主办、南宁市文化广电和旅游局承办的“老友相约 乐游南宁”2022年南宁市文化旅游进商圈活动启动仪式在“老南宁·三街两巷”历史文化街区举行，拉开了南宁市文旅进商圈系列活动序幕。
“这些兰花淡雅幽香，准备买几盆回家。”在青秀山风景区，市民王女士仔细地挑选着各种兰花。活动当天，南宁市其他各大旅游景区纷纷推出各类特色旅游产品、旅游纪念品，吸引了众多市民前往购买。
据主办方介绍，今年南宁市将全面推进文旅活动进商圈，以“演艺+旅游+商业”相融合的方式，组织350场次以上的“邕城有戏”文艺先锋队活动，为“三街两巷”、百益·上河城等商圈赋能，打造网红打卡地。同时推进商业项目进景区，打造牛湾文化旅游岛黄金珠宝特色街、民歌湖等一批丰富的文旅消费集聚区；推进文艺精品进景区，在青秀山、园博园等一批重点景区植入旅游演艺项目。
此外，南宁市完善提升文旅消费集聚区，持续优化百里秀美邕江、东盟商务区、地铁沿线等集聚区，将首创奥特莱斯等购物中心打造成A级旅游景区，打造商文旅线上、线下消费模式，强化“乐游南宁”智慧文旅平台建设，加速实现“一键游南宁”。
在广西，越来越多的人将逛街当成重要的休闲方式，现代商业街区也成为休闲产业的主要场所。
“把鲜花盆景、灯光喷泉、艺术雕塑乃至假山鱼池都搬入商业区域中，可以让购物环境充满活力，成为温馨世界，让顾客在浏览购物中得到美的享受。”广西师范大学教授岑学贵说。在南宁、桂林、柳州等城市，一些商圈推出流行服饰展览、名师获奖作品展、时装模特表演等系列文旅活动，让游客领略到浓郁的文化氛围，增添不少艺术感染力。这些实实在在的、接地气的文旅融合，是文旅消费模式的创新。
丰富文旅活动，激发文旅消费活力
“三月三”是壮族的传统节日，2014年，“壮族三月三”入选国家级非物质文化遗产名录，成为广西法定节日并放假两天。每年“三月三”期间，广西各地推出多条特色文化旅游线路，将民俗活动、文化场馆、文创产品、非遗产品等与旅游线路、旅游商品有机结合，丰富节日文化旅游市场需求，进一步激发消费潜力。
为抢抓文旅市场回暖机遇，帮扶文旅企业，促进文旅消费复苏振兴，今年3月8日，桂林市文化广电和旅游局、资源县政府在资源丹霞景区启动“桂林人游桂林”暨“三月女神节，打卡八角寨”活动，并在全市范围内开展了2022年“三月女神节，约惠桂林”系列活动。
本次活动共有38家文旅企业参加，各大文旅企业针对桂林市民推出了免票或门票低至3.8折的重磅旅游优惠政策，各大旅行社开发出了方便市民出游的2日游或多日游线路产品。3月，到资源丹霞景区购买丹霞景区门票、转发景区推文至朋友圈并集满8个赞的游客，景区将赠送精美丝巾一条；龙胜温泉3月1日至4月5日推出温泉特惠套餐；漓江游船公司针对桂林市民推出春季特价活动；银子岩景区推出广西区内游客游览优惠活动；两江四湖景区推出广西人专属福利优惠……桂林市文化广电和旅游局负责人表示，阳春三月，春暖花开，是适合出游的好季节，“桂林人游桂林”系列活动的推出，将进一步刺激文化旅游消费，全力推进文旅行业复苏振兴。
夜游经济是广西文旅市场的新亮点。去年以来，全区各地打造了一批夜游项目，开展丰富多彩的夜游活动，有力拉动了夜间消费。
2021年，南宁市三街两巷、南宁市邕江南岸片区、柳州市窑埠古镇、桂林市阳朔益田西街文化体验街区、北海市北海老城景区、贺州市黄姚古镇景区入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，成为广西发展夜间经济的“龙头”。
“这些‘龙头’项目将引领全区各地加快发展夜间文旅新业态，进一步激发文旅市场消费潜力。”广西壮族自治区文化和旅游厅有关负责人说。
多措并举解困，开创文旅消费新局面
当前，国内疫情呈零星散发和局部聚集交织叠加态势，防控形势依然严峻。“为加速文旅市场回暖，实现一季度‘开门红’，广西将持续推出多项有力举措，全力以赴提振文旅消费。”广西壮族自治区文化和旅游厅有关负责人说。
广西今年将继续开展“壮族三月三 相约游广西”“诗在壮乡 何必远方——广西人游广西”“山水暖你 壮乡等你——冬游广西”三大主题活动，组织开展丰富多彩的文旅活动，进一步提升“秀甲天下 壮美广西”品牌美誉度。举办“金牌导游说广西”视频大赛，开展全国金牌导游为广西直播带货促消费活动，并与区内大型商圈联动，促进“文旅+商业”融合发展。
内拓外延深耕客源市场。组织全区文旅企业参加国内举办的重点文化旅游展会、博览会，指导旅游联盟、旅行社、景区景点打通行业壁垒，深化整合联动资源、产品、线路，加强客源城市交流合作，实现产品对接和客源互送。
培育壮大消费新业态。以建设国家文化和旅游消费试点城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区为契机，广西壮族自治区文化和旅游厅将指导全区各地因地制宜开展夜间文化旅游活动，适时推出各类特色旅游线路产品和优惠政策，加快提振文旅消费。
在挖掘打造新线路产品方面，今年广西将结合乡村振兴，重点推出“跟着节气游广西”“36小时乡村奇遇记”等主题活动，分时段打造乡村游、周边游、亲子游、研学游等常态化疫情防控下受市场欢迎的新线路和新玩法。
文旅重大项目的建成运营，成为拉动文旅市场消费的主力。“我们将与金融机构合作，重点跟踪推进投资50亿元以上的重大项目建设，确保项目‘引得来、建得快、运营好’，力争一季度完成30亿元投资计划。”广西壮族自治区文化和旅游厅有关负责人介绍，为加快推进项目建设，将修订《广西文化旅游产业重大项目管理工作暂行办法》，完善项目管理机制。针对文旅产业重大项目存在的问题清单，将强化措施协调解决，持续分类加快推进。
中国文化报驻广西记者 宾阳 通讯员 莫曲
来源：中国文化报
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