11
April
2022

山东: “龙头项目”推进文旅高质量发展

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山东威海一处非遗文创体验区  韩春义 摄
 
  加快文旅重点项目建设,充分发挥投资在稳增长中的关键作用,对于促进文旅产业高质量发展具有“龙头牵引”价值。近年来,山东省文化和旅游系统统筹传统业态转型升级和新型业态发展壮大,推动文旅产业提质增效。山东省文化和旅游厅近期明确,今年山东将实施文旅企业“百企领航行动”,聚焦文旅行业各领域龙头企业,制定和落实财政、金融、用地等保障政策,强化扶持引导,支持做大、做强。同时,开展“知名文旅企业家山东行”活动,邀请知名文旅企业集团、投资机构来鲁投资兴业。
 
  保护文化遗产,创新消费场景
 
  文旅重点项目,历来是山东推动文旅产业高质量发展的抓手。2021年,淄博市华侨城、枣庄市光大美铭康养温泉小镇、济宁市复兴之路文化科技项目等一批重大文旅项目加快推进,为新旧动能转换增添新动力。“好客山东 云游齐鲁”平台上线运行,智慧文旅建设实现突破。
 
  山东是文化大省,文化遗产资源丰富,这为新时代文旅产业实现新突破提供了源源不断的动力。
 
  山东省文化和旅游厅提出,今年山东将聚焦黄河流域生态保护和高质量发展,建立协同推进机制,构筑“一廊一带四区多点”的黄河国家文化公园建设格局,建设黄河国家文化公园(山东段)。以大运河为纽带,丰富大运河船上、水上和岸上休闲娱乐产品和服务,实施大运河文化遗产保护利用工程,打造德州、聊城、泰安、济宁、枣庄五大文化特色片区,建设大运河国家文化公园(山东段)。以齐长城沿线文物和文化资源为主体,实施一批文物保护利用、非物质文化遗产活态展示、长城文化体验项目,整合展示齐国故城考古遗址公园、锦阳关齐鲁古道、齐长城“一线五村”“红叶柿岩”等资源,建设长城国家文化公园(山东段)。
 
  结合各地的城市更新,山东将推动城区文化资源转为文旅发展新动能。
 
  今年,山东计划积极盘活城市存量资产,支持利用历史文化街区、历史建筑、工业遗产等开发建设文化旅游项目,打造一批文化创意街区、文化旅游休闲街区和城市生活综合体,促进城市更新和产业升级。系统梳理城市文化脉络,挖掘历史文化资源,完善城市书房、文化驿站等多样化城市休闲设施,拓展城市休闲空间。积极创建国家文化和旅游消费示范、试点城市,创新文旅消费场景,优化文旅消费环境,持续培育消费增长点。加快发展夜间旅游,不断丰富夜间文旅产品,优化夜间餐饮、购物、演艺等服务,培育打造夜间文化和旅游消费集聚区。
 
  推动提质升级,发展特色旅游
 
  近年来,山东省文化和旅游系统的资源开发不断加强。2021年,山东评定推出第三批12家省级全域旅游示范单位,推进精品景区建设和度假区规范化发展,康养旅游、工业旅游、体育旅游、研学旅游等新业态发展势头喜人。
 
  山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长张鲲介绍,未来几年,山东将大力发展高端海洋旅游。丰富海洋旅游产品体系,建设多样化、多层次的住宿、餐饮设施,推进一批文化主题饭店、精品酒店建设,打造国际著名温带海滨度假连绵带。拓宽蓝色休闲业态,加快发展长岛、崆峒岛、鸡鸣岛等海岛旅游,积极发展中高端邮轮、游艇旅游,布局建设滨海驿站、海水浴场、滨海康疗等配套设施,推动海洋牧场生态综合体建设。叫响“仙境海岸”品牌,推出沙滩啤酒节、葡萄酒节、音乐会、旅游演艺等精品节会活动。到2023年,培育10个左右海洋旅游集聚区。
 
  此外,山东计划持续推动旅游景区、度假区提质升级。推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展,提升重点5A级旅游景区、国家级旅游度假区品质内涵,打造富有文化底蕴的世界级旅游景区和旅游度假区。加强微山湖景区、水浒文化旅游区、红色沂蒙文化旅游区等精品景区资源整合,打造彰显山东特色优势的标志性产品。
 
  乡村旅游方面,山东将实施乡村旅游精品工程,促进乡村文化资源向高品质文旅产品转化,打造一批乡村旅游重点村、星级民宿和精品线路,重点提升泰安市岱岳区九女峰乡村旅游度假区、兰陵县压油沟乡村旅游集聚区、泗水县等闲谷艺术小镇等一批重点项目精细化水平,助力打造乡村振兴齐鲁样板。到2023年,打造20个休闲旅游名镇、20个旅游民宿集聚区、100个乡村旅游重点村。
 
  融合新兴业态,走向科技前沿
 
  培育融合发展新业态,是提振文旅消费、推动文旅产业高质量发展的关键。
 
  山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊介绍,未来山东将强化文化对旅游的内容支撑和创意提升作用,推动旅游演艺、文化遗产旅游、研学旅游、主题公园、主题酒店、特色民宿等业态提质升级。大力发展“文旅+”,积极融入中医保健、医学美容、体育健身、食疗养生等元素,加快布局康养项目,推进文旅康养融合发展示范区建设,培育工业旅游、体育旅游及自驾游等新业态。着力突破淡季旅游,加强温泉旅游、冰雪旅游、民俗节庆旅游开发。到2023年,在全省建成50个旅游新业态示范基地,推出50条自驾游精品线路。
 
  同时,山东拟加快发展数字文化产业。实施文化资源数字化工程,开发数字化文化产品和服务,加快创作、生产和传播等重点环节向云上拓展。加快数字文化产品和服务在公共文化场馆的应用,丰富公共文化空间体验形式和内容,促进动漫、演艺、娱乐、艺术品、工艺美术及文化会展等文化产业的数字化发展。丰富数字文旅产品供给,建设“互联网+演艺”平台,培育壮大云演艺、云展览、沉浸式体验等数字化业态。
 
  山东还将推进“互联网+旅游”深化发展。在4A级以上景区、省级以上旅游度假区,优先布局5G基站、物联网、新能源汽车充电桩等新基建项目。开展智慧旅游提升行动,完善文旅融合大数据中心,强化与知名互联网企业、在线旅行商合作,提升旅游服务管理智慧化水平。建设开发景区预约系统,实现全省4A级以上景区分时预约全覆盖。全力推动“好客山东·云游齐鲁”智慧文旅项目实施,横向整合省直部门资源,纵向打通市、县、景区通道,实现各层级文旅大数据联通共享,建立省、市、县一体化文旅服务体系,打造全国行业示范标杆。到2023年,全省主要文旅消费场所全部实现在线预订、网上支付、智能导游、电子讲解、实时信息推送等智能服务。
 
中国文化报驻山东记者  苏  锐
 
来源:中国文化报

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