17
July
2020

CCG EXPO“C位”出境,国风文创新鲜登场

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第16届中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO)7月16日如期开幕,首日发布的国产动画电影成绩单中,《哪吒之魔童降世》《罗小黑战记》《全职高手之巅峰荣耀》等作品被点名表扬。这些风格迥异的精品,都有鲜明的共同点:立足传统面向现实。《哪吒之魔童降世》从古典神话中来,用“我命由我不由天”的积极自我认同,构建古典与当代的心灵通衢;《罗小黑战记》用中国式的诗意想象,引申出对人与自然相处模式的探讨;《全职高手之巅峰荣耀》则通过充满看点的人物故事,展现电竞这一当下网络新经济最火爆的领域。


这种“虚拟照进现实”的新鲜破圈感,在本届CCG EXPO的展馆布局上体现得更直观。越来越多优秀动漫作品,正以温暖的成色,激励青年人在现实生活中乘风破浪。


“能力越大责任也就越大!”这句对超级英雄的描述,用在当下的国漫领域分外贴切。眼下,为青少年普遍接受的经典动漫形象,被赋予了“抗击疫情”“促进消费”等现实任务。这种积极拥抱现实的姿态,带给人们应对挑战的勇气,也为虚拟形象注入了更多身边人式的情感温度。


走进CCG EXPO,首先跃入观众眼帘的,是上海美术电影制片厂的展台上戴着口罩、各司其职的“中国超级英雄”:正在冲洗双手的Q版孙悟空旁印着“勤洗手”的标语;情态各异的三个和尚头顶着“少集聚”提示;正在用宝葫芦放风的葫芦娃亲自示范了“勤通风”……这些抗疫常识被动漫形象展示得更为直观,与童年记忆中的动漫英雄共克难关,也让灾难变得不那么可怕。


与抗疫展区相对的上海礼物展区中,动漫元素成为撬动消费的有力杠杆。展台中一组身处于上海音乐厅内的贝多芬卡通玩偶格外吸引眼球。为纪念贝多芬诞辰250周年,上海音乐厅与设计师联合设计了这款贝多芬盲盒系列。六款贝多芬造型的小玩具,被设计成指挥家、小提琴手、圆号手、钢琴家等形象,陈列在用3D打印技术复刻的上海音乐厅舞台模型中。现场工作人员介绍,上海音乐厅之前就曾推出过一组音乐家动漫形象衍生品,销量颇高,这才有了这一次的贝多芬盲盒系列。


在文化学者看来,这种让虚拟走向现实,进而温暖现实的趋势,与青年一代的心灵成长成熟有关。物质环境相对富裕的青年一代,拥有更开阔的视野与更多元的选择,他们更热衷于为情感、文化含量消费,也更乐于思考个体心灵与外部现实的冲突与链接。与此同时,“虚拟照进现实”也是二次元文化发展的必然趋势。事实上,在一些动漫文化更为发达的国家中,动漫形象涉足的生活消费领域更为广泛,一部优秀的动漫作品,一个优质的动漫形象甚至可以盘活一个区域的文旅产业。

走进CCG EXPO内场,“国风”气息扑面而来:腾讯视频将国漫爆款《魔道祖师》的书房场景“搬”到展台,古琴、书架、文房四宝等古典元素让观众忍不住驻足留影;盛趣游戏为《庆余年手游》造势,还原了原著小说中的“范府”大宅,青瓦、砖墙、门匾共同勾勒出浓厚的中式古建筑风格……传统文化之美是这些近年国产动漫爆款的“引爆点”,如今犹在CCG EXPO现场惊艳众人。



在二次元领域研究者看来,中国动漫要在世界上独树一帜,在内容与形式上须走出自己的风格,而挖掘传统文化之“根”,无疑是创新最有力的抓手。国漫领域近年崛起的原创IP新秀,都有极强的传统文化基因。比如,动画片推出三季、真人版大电影项目已有眉目的《一人之下》,让江湖的风起云涌与现代社会生活擦出火花,道家文化、武术功夫等本土元素不断显露。动漫版本一上线便被誉为“国漫之光”的《大理寺日志》,将大理寺少卿设定为一只大白猫咪,天马行空的想象与萌燃并存的日常故事中,洒落着细腻的唐朝风土人情。


传统文化与二次元文化碰撞出的“双赢”案例,在国漫领域不断浮现。而这些青春与古典相互赋能的成功案例,也为传统文化的活化传承以及青春叙事的文化植入,提供了最鲜活的样本。

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