当前，文化创意产业已经成为文旅竞争的重点和热点。为解决文旅市场业态不够丰富、旅游商品良莠不齐的问题，近年来，湖南积极主动适应当前文化和旅游消费结构转型升级的新形势，深化供给侧结构性改革，瞄准需求侧的高品质需求，以文创赋能为手段，连续举办多届文化旅游创新创意大赛，以赛促产，走出了一条文旅商品产业转型升级的湖南路径。
聚焦文旅元素 用文创讲好新文化故事
通过举办文化旅游创新创意大赛，推动文化创意赋能产业，搭建产业链平台，湖南走出了一条独特之路。
2021年12月底，第四届湖南文化旅游创新创意大赛之遇见怀化（简称“怀化大赛”）落下帷幕，这次大赛以“锦绣潇湘 神韵雪峰”为主题，围绕侗苗风情、神韵梅山、古城商道、沅澧山水等文旅精品线路，共征集到优秀作品2361件，涵盖旅游商品、IP形象设计、非遗手作、红色文创、生活家居、民宿等多个类别。
第四届湖南文化旅游创新创意大赛之遇见浏阳（简称“浏阳大赛”）则聚焦红色文化、非遗文化等浏阳核心文化资源，把文化符号化、创意产业化，全力丰富浏阳的文旅商品、文创产品，赋能浏阳文旅融合发展。
第三届湖南文化旅游创新创意大赛之遇见望城（简称“望城大赛”）精准聚焦望城文旅元素，梳理出“红”“古”“绿”的文旅资源特色，确立了新形象、新产品、新业态三大征集方向。
首届中国·南岳旅游产品创意设计大赛（简称“南岳大赛”）的征集类别包括旅游文化衍生品、土特产包装设计、旅游工艺品，同样聚焦南岳当地旅游商品的提质升级和创新性发展，关注系统、长线、有秩序的旅游商品的创造和经营。
一系列湖南文化旅游创新创意大赛，成功打造了一批用创意设计承载湖南故事的文化旅游商品。据统计，这一系列赛事累计征集了超过2.5万件优秀文创设计作品，吸引了全球8500多名设计师关注和参与，链接了全国5200多家文化设计类企业，累计转化了4600多件优秀文化和旅游创意产品，带动文创文旅行业就业人数超过20万。
对接当地需求 设计注重适销对路
通过与地方政府、企业的良好沟通，一系列湖南文化旅游创新创意大赛有效掌握了当地文旅产业提质升级的设计需求，参赛者能根据当地需求进行创作，设计方与需求方精准对接，极大提高了大赛的市场转化率。
望城大赛举办过程中，组委会搜集整理40家望城在地企业提出的139个设计需求形成设计项目，并与企业一起向湖南21所高校和省内外398家行业企业发出邀请，针对企业或高校的专业特长，带着企业的需求和问题有方向地宣讲和发动，引导其有针对性地设计产品。
浏阳大赛定向邀约了湖南省内30个设计团队、16所高校及省外26个设计工作室参加大赛，从企业需求出发，打造企业与设计团队“1+1”携手创作。中央美院、中南大学、湖南师范大学等16所高校将参与浏阳大赛纳入了大学课程中，要求专业学生进行重点设计。
促进成果转化 让创意贴近市场
系列湖南文化旅游创新创意大赛均注重“产品落地和转化”，作品的评选标准强调实用性和应用性，已经投产的产品优先，有创意无产品的则关注转化周期，确保让创意赋能产品，更贴合市场，贴近老百姓的生活。对征集到的优秀作品，大赛积极促进创意成果转化，用贴近市场化的方式培养文化创意人才，检验作品的商业价值，实现创意成果的产业化。
首届湖南文化旅游创新创意设计大赛金奖作品设计转化的“梭说”侗锦亚麻系列，创造性地加入了亚麻、纯棉等元素，让古老侗锦焕发出新的生命力，产品远销海内外，帮助湖南通道县文坡村闯出了一条脱贫致富的路子。2020年全村侗锦产值达到400多万元，有效推动了非遗传承、务工人员返乡和产业脱贫致富，成为精准扶贫的典型案例。
望城大赛的参赛项目五号山谷隐世民宿，在大赛结束后开始建设，共筹集2000万元投资，目前已开始营业，成为望城知名的网红民宿，月营业额约200万元。此外，望城大赛中涌现的立青文创设计、雷小锋主题形象IP设计等均已经得到转化。
在浏阳大赛中获奖的浏阳心之夏文化创意有限公司的夏布产品通过创造性转化，年产值达400万元，占浏阳夏布产业总产值的“半壁江山”。湖南文象环保科技有限公司的传统产品金乌炭雕通过创意设计和改良，将环保材料巧妙运用其中，年产值提升到2300多万元。
在怀化大赛中，大赛组委会与获奖作者签订了41份转化协议，其获奖作品版权均可由组委会进行2年的免费授权。怀化市还鼓励当地文旅企业、制造商、文创商店、设计机构等共同参与到后期大赛成果的转化与落地销售工作中，转化方可免费使用大赛成果2年，在获得一定的市场收益后再与获奖选手重新议定版权收益。
据初步统计，通过系列湖南文化旅游创新创意大赛对文旅商品提质升级后，直接拉升文旅消费15亿元，切实推动了“湘品出湘”工程，对湖南文旅商品提质升级、文旅产业融合发展产生了积极作用。
中国文化报驻湖南记者 张玲
来源：中国文化报
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