“复兴·颂”原名“逸庐”，坐落于上海市黄浦区复兴中路118号，邻近“中共一大会址”，是一栋拥有百年历史的经典石库门建筑，其门头之庞大、雕花之精美，堪称上海之最。
近几年，为深入推进上海“党的诞生地”发掘宣传工程专项行动，该建筑在上海市黄浦区委宣传部的牵头下得到了保护性修缮，并由上海美术设计公司、世纪华通集团围绕“党为什么诞生在上海黄浦”，共同参与数字化互动体验呈现方式的开发工作。焕然一新的“复兴·颂”于2021年8月28日正式启动。受黄浦区委宣传部委托，世纪华通集团负责运营这座全国首个红色文化数字体验空间——“复兴·颂”。
开民企参与红色场馆开发运营先河
红色文化是中华民族的宝贵精神财富，不仅具备重大的政治价值、教育价值，同样也具有重大的品牌价值。在数字化技术的支持下，红色文物、红色历史能够以立体化、多层次地呈现在大众面前，提升大众“沉浸式”观展体验，让更多年轻人深度体会红色文化中的革命热血。“复兴·颂”既是黄浦区“党的诞生地”发掘宣传工程的重要项目，也是提升城市软实力、聚力打造红色场馆，保护修缮示范区，红色文化传承传播的优势区，是红色资源转化利用的一次创新实践。
“针对当下年轻人的红色教育，更好的办法是要用年轻人的语境与之对话，而游戏公司最擅长的就是利用游戏以及游戏内的虚拟人物与玩家开展互动、引发共鸣。”世纪华通集团总裁谢斐表示。近几年，世纪华通集团不断探索互联网内容在多元应用场景的突破，希望由数字文娱内容的创造者向肩负文化传承和科技创新的“融合器”转变。此次世纪华通集团开启了民企主动参与红色场馆数字化开发运营的先河，为此还专门在黄浦区设立了公司，专注“复兴·颂”的运营与后续商业模式的探索。
世纪华通集团正在探索将“复兴·颂”作为一个试点平台，发力数字文旅，并由上海辐射至长三角乃至全国。目前，公司率先以增强现实场景为切入点，先后独立开发了串联起上海14个红色景点的“上海红色经典步道AR导览”、囊括了上海市中心城区所有演艺演出场馆的“演艺大世界AR导览”两款产品。很快，公司将实现让游客以AR导览平台为入口，在虚实结合的场景中完成任务打卡、线索解谜、周边商户串联等沉浸式任务。这样不仅提高了游玩的趣味性，还能与周边商户串联“带货”，在提振文旅消费的同时，也是对传统文旅业态的一次升级改造。
数字化赋能沉浸式体验
有别于传统的参观方式，“复兴·颂”创新地采用年轻人最流行的密室游戏方式，让红色文化以时下最流行的娱乐形式呈现在大众面前。在AR、VR、AI、LBS、雷达感应等智能设备的辅助下，让参观人员通过虚实结合的场景设置、角色扮演、任务闯关的互动形式，体验从中国共产党成立到新中国成立的红色历史剧本：每一位参观者都将成为红色历史中的一员，扮演那个时代的学生、工人、歌唱家、党的地下工作者、解放军战士等角色，通过这种强烈的代入感，让红色文化教育更为直观、更具感染力。此外，世纪华通集团还正在为“复兴·颂”项目特别开发红色题材手游，将在任务打卡、线索解谜中贯穿参观的始终，起到线上线下互为引流的作用。
“复兴·颂”在一个物理空间内，既能参与多媒体参观、互动答题，又能体验VR和AR游戏。自启用到2022年1月，共接待游客超4000人次，其中30岁以下游客占32%。而在规划的完整参观时长50分钟内，通过虚实交互技术搭建的体验部分获得了时长占比40%的显著优势。与此同时，世纪华通集团还为“复兴·颂”自主开发了近20款文创纪念品，如红色文创“新青年”系列、海派文创“逸庐”系列等，获得游客的好评。
探索虚拟现实技术的多元应用场景
世纪华通集团积极发挥网络出版单位在传播社会主流价值、传承弘扬中华优秀传统文化、服务经济社会发展等方面的作用。2021年2月，在上海市委宣传部推动下，首批20家上海网络出版单位组建成立上海网络出版单位党建联盟，世纪华通集团旗下盛趣游戏被推选为首届会长单位。作为网络出版单位探索前沿科技融合年青一代四史教育的一次有益尝试，去年9月28日，“复兴·颂”被上海市委宣传部正式命名为“上海网络出版单位党建联盟学习实践基地”。
作为新兴的沉浸式红色文化数字体验空间，“复兴·颂”先进的数字科技、有趣的互动体验、以年轻人喜闻乐见的方式讲述党史这些理念深受各方认可。2021年11月，它又先后被评为黄浦区“爱国主义教育基地”和“市民学习基地”，成为学生爱国主义教育、企事业单位党建活动的重要基地。
作为运营方，世纪华通集团在做好“复兴·颂”日常的运营之外，也主动利用自身的资源，为红色文化的宣传做出自己的贡献，不仅相继开通了专属微信公众号做好日常宣传，还在包括Chinajoy、深圳文博会、世界VR大会等多个重要的线下场合为“复兴·颂”项目设立了专门的展区，让更多人了解红色文化、体验红色文化。同时，“复兴·颂”还积极与“上海黄浦”等微信公众号做联动，服务好广大市民。
据悉，“复兴·颂”还在积极与外部资源合作，扩大场馆影响力。2021年11月，该空间开始探索将“数字党课”和“加油中国队”的体育联动，在让人们体验沉浸式红色历史的同时，感受运动的魅力，点燃双向热爱。2021年12月，又启动了与网络平台小红书的合作，面向小红书平台的用户，开启“兴业讲堂——标记我的初心”的活动，吸引众多的年轻用户来场馆体验红色文化的魅力。未来，“复兴·颂”还将进行更多的跨界合作，在打响品牌的同时更好地服务于红色文化的推广。
党云峰
来源：中国文化报