古城邛崃的平乐古镇（邛崃市委宣传部供图）
邛崃市是四川省成都市下辖县级市，是巴蜀四大古城之一，是西汉才女卓文君的故乡，有2300多年的历史。近年来，当地大力发展文化旅游，“乡村游”“周边游”热力值不减，带活了一方经济，形成了乡村振兴的有力抓手。
这是一座望山亲水的田园之城。中国优秀旅游城市、国家生态示范市、四川省旅游强县的优渥根基，让邛崃成为成都周边居民周末游的热门选择。当地拥有四川省首条封闭式自行车高速，骑行其间，可以欣赏沿河绿道串联的古城、特色小镇，一览“青山绿水抱林盘、大城小镇嵌田园”的美丽城乡形态。
这里也是一座人文璀璨的历史名城。西汉才女卓文君的故乡、中国彩瓷发源地、南方丝绸之路西出成都首城、世界上最早发现和使用天然气的地方、中国白酒原酒之乡，一个个鲜明历史痕迹构成了邛崃的独有标签。邛窑遗址、茶马古道、摩崖造像、南宋宝塔4个国家级文物保护单位，平乐古镇、天台山、中国酒村3个国家4A级旅游景区，川西竹海、自行车高速、天府现代种业园、椒兰山房等“网红”打卡地，均备受游客青睐。
数据显示，2021年邛崃市共接待游客1596.19万人次，同比增长16.83%；实现旅游综合收入110.27亿元，同比增长10.22%。
喜人的数据背后是当地市委、市政府对文化旅游事业的重视和政策支持。近年来，邛崃市先后编制了《邛崃市全域旅游发展规划》《邛崃市文体旅产业发展“十四五”规划》和《邛崃市推动文化和旅游产业发展三年行动计划》等旅游专项规划，并把文化、旅游、商贸、体育、农业、工业、康养等产业以及城市更新有机结合起来，形成了促进区域融合，推动旅游景观从景区向城区、乡村、优势产业集聚区衍射的强大推力。
互联网和新媒体是邛崃文旅资源“走出去”的重要抓手。记者从邛崃市文化体育和旅游局了解到，目前，邛崃全市民宿房间达623间、接待床位932张，有各类品牌民宿30余家。当地把民宿产品纳入全市文化和旅游宣传营销体系，综合利用传统媒体、网络媒体和自媒体等，开拓了民宿对外市场。此外，依托互联网，邛崃还将当地的特色餐饮、工艺品、农产品通过民宿平台进行展示、销售，并围绕民宿行业开展非遗体验、农事体验、小型节庆活动的推广等。
近年来，邛崃市举（承）办四川省中小学生跆拳道锦标赛、成都天府古镇（春季）旅游节、成都市首届天府大地艺术季等一系列活动，推动邛崃“南丝路、文君、邛窑、邛酒”等特色文化走出“深巷”；根据不同主题和特点，邛崃形成了四季游、避暑休闲、巷子文化、运动探险、精品民宿等精品游线路；在原有邛酒、邛茶、邛竹编的基础上，补充研发了茶礼“丝路芬芳套装”“南来之熏套装”和瓷胎竹编等“伴手礼”和文创产品。高品质的城市旅游、清幽雅致的乡村旅游、体验感强的山地旅游等，为当地赢得了大批回头客，强化了邛崃市文化和旅游品牌的培育。
中国文化报驻四川记者 王雪娟
原文标题：四川邛崃 品牌走出去 游客请进来
来源：中国文化报
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