▲冰雪运动、冰雪旅游在龙江遍地开花（黑龙江省文化和旅游厅供图）
走在黑龙江哈尔滨中央大街、索菲亚教堂及各大商圈，偶遇“狍仔”是常见的事，“狍仔”会用各种生动有趣的方式为大众普及冬奥知识、为大家带来冰雪礼物；“狍仔”还会以线上、线下相结合的办法宣扬龙江冰雪文化，通过讲解、宣传、交流等方式助力2022年北京冬奥会。北京冬奥会是全世界关注的大事件，也是各地推动文体旅融合创新发展的重要契机，作为冰雪文化旅游高地的黑龙江省，当然不会错过这个机会。
冬奥激发“冰雪老城”创新热情
为助力北京冬奥会，黑龙江省除了在旅游景区交通、游乐、餐饮、服务等各种基础设施建设上加大力度，还以冰雪为底色，通过多彩注入，把黑龙江描绘成一幅五彩斑斓的冰雪画卷。夜幕下的雪乡，火红的灯笼与冰雪相互映衬，构成了红与白相得益彰的童话世界；清晨，云雾缭绕的黑瞎子岛沐浴着金橙色的霞光，璀璨异常；横道河子镇一栋栋黄色小屋与冰雪世界相互交融，如一幅唯美的油画，悠然宁静；冰封的松花江如明镜，映照着蓝天白云，尽是冷艳的蓝冰，让人一秒坠入梦幻仙境。游客普遍表示，自然与人文的合力，让冰雪龙江“长在了心上”。
北京冬奥会对于丰富人民群众精神文化生活、提高人民群众获得感、幸福感意义重大。为了让广大群众切实感受到举办冬奥会带来的快乐，今年冬季，黑龙江省文化和旅游厅以“冬奥在京张，冬游来龙江”为旅游口号，隆重推出了三大冰雪旅游主题，包括148个目的地、5座冰雪旅游城市、五大冰雪旅游节庆、6条冰雪旅游线路、15个冰雪必游地，邀请国内外游客共赴龙江、赏冰乐雪。
黑龙江的冰雪旅游资源丰富，冰雪旅游经济早已是黑龙江旅游产业的重要支撑。近年来，黑龙江省在冰雪特色旅游业态打造上加大投入，哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会、哈尔滨融创雪世界、漠河北极村等著名冰雪旅游景区无论规模还是品质都在不断升级。大庆连环湖冬捕、鸡西市虎林市冬钓、黑河市冰雪汽车拉力赛、齐齐哈尔市滚冰节等各具特色的冰雪旅游活动，装满了黑龙江省的整个冬季。可以说，冰雪经济已为黑龙江的经济建设注入了新的活力。
黑龙江省旅游协会会长、旅游专家张立彬说，借力北京冬奥会，把黑龙江的冰雪特色进行充分展现，既能够提挡升级冰雪旅游产业，又能够凸显冰雪旅游影响力，还能够推动冰雪旅游向着普及化、高端化、专业化、特色化、多元化发展，更能够形成以冰雪为主体，非遗、文创、餐饮等为辅助的综合产业。
要借冬奥提质升级
连日来，黑龙江省文旅系统通过开展主题展览、冰上表演、冰上体验、冰上大赛等系列活动，让更多人参与到冰雪活动中来，为“3亿人参与冰雪运动”贡献一份力量。
镜泊湖风景区是黑龙江省助力北京冬奥会的一个缩影。入冬以来，黑龙江省牡丹江市镜泊湖风景区与该市体育局紧密合作，将于2022年1月举办“擎动中国”汽车冰上漂移大赛、“跃然冰上自由奔跑”国际冰跑挑战赛两大赛事，让冰雪成为著名风景区镜泊湖的另一个文旅符号。镜泊湖管委会旅游局负责人王薇表示，通过举办这两大赛事，吸引更多的游客走进镜泊湖、走进冰雪，提升景区影响力，推动景区冰雪文化旅游向着更好、更快的方向繁荣发展。
亚布力风景区作为全国知名冰雪旅游重点景区，也在北京冬奥会大背景下清晰地认识到文化在冰雪产业发展中有着重要主导作用，为此开启了“文创+”模式，以东北“神兽”狍子为原型，设计开发了亚布力文旅IP“狍仔”一系列文创产品，实现了景区的创新式发展。亚布力管委会文旅处处长赵闻介绍，“狍仔”的形象设计融合亚布力冰雪元素，打造了包括箱包、书籍、车载装饰、服装和滑雪板等10多个系列近千种旅游纪念品，“狍仔”将成为度假区的形象代言人。
像亚布力风景区打造冰雪旅游纪念品的思路在黑龙江已遍地开花。冰雪剪纸、冰雪芦苇画、冰雪书法、冰雪摄影、冰雪歌曲等，为冰雪文创产业寻找到了时尚而现代的表达。“我在伊春旅游时买过一套《冰雪激情》木版画，画上的运动员演绎着速度与激情，让人难忘，激人上进。”上海游客刘佳梅赞叹。
虽然黑龙江在冰雪旅游建设上取得了一系列的成绩，但和先进国家和地区相比，存在着冰雪旅游产品过少过老过旧、营销方式需要出新、旅游服务需要再提升等问题。为此，黑龙江邀请了国内外旅游专家齐聚，用1年时间编写了《黑龙江冰雪旅游发展规划》，明确提出用10年时间把黑龙江省的冰雪旅游产业做大做强。
黑龙江省文化和旅游厅厅长陈哲说，北京冬奥会是推动文体旅融合创新发展的重要契机，黑龙江省文旅系统将致力于促进冰雪景区的高质量构建、冰雪运动的全面普及、冰雪文化的全方位构造，通过构建冰雪文化旅游发展新格局，推动冰雪文化旅游产业大发展大繁荣。
中国文化报驻黑龙江记者 张建友
原文标题：黑龙江各地：新冬奥下的老龙江激情飞扬
来源：中国文化报
上一篇：“冬奥+”激活文旅创新密码