非物质文化遗产馆是将本地区的非物质文化遗产进行集中展示、展演、收藏、研究、传承、教育的场馆，是非物质文化遗产保护的重要形式之一，对非物质文化遗产的传承与弘扬有较大的促进作用。在文旅融合发展的背景下，非物质文化遗产馆的建设和运营迎来了新的发展机遇。
近年来，浙江省海宁市提出了“1+12+120”非遗馆的建设计划，即1个县级综合非遗馆、12个镇级专题非遗馆、120个村级非遗展陈馆。目前，海宁市已经建成108个非遗馆，这些非遗馆全面展示了海宁非遗资源的主要门类和代表性项目，呈现了保护与传承非遗的相关活动，为非物质文化遗产馆的建设和运营提供了生动的样本和有益的借鉴。
以旅游景区为载体，构建“线下+线上”非遗馆体系
非遗作为文化资源的重要门类，是“旅游吸引物”，与旅游产业的结合可以促进非遗当代价值的实现，通过共同开发、活态利用，促进文化交流、形成文化认同，成为文旅融合产业发展的内核与驱动源。海宁市利用景区内丰富的非物质文化遗产资源和人流，以景区中原有建筑作为场馆，因地制宜建立外观与景区、街区整体风格一致、文化内涵相吻合的非物质文化遗产馆。海宁市非物质文化遗产馆位于海宁市南关厢历史街区，展陈面积约3200平方米,它将非物质文化遗产作品展示、技艺展演、活态体验等与旅游紧密结合，成为海宁市南关厢历史街区的重要景点，免费向市民及游客开放。在旅游高峰期，每天接待旅游团队30多个，游客上千人，是非遗和旅游融合发展的一个突出代表。
同时，海宁市根据地域特色和旅游线路分布，积极开展镇级专题非遗馆的建设，硖石灯彩馆、海宁皮影戏馆、潮文化馆、剪纸专题馆、竹编展示馆、三雅小唱馆等一批镇级专题非遗馆依托景区资源，完整展示了当地特色项目的历史渊源、传承脉络、表现形式、代表作品。镇级非遗专题馆不仅是各镇（街道）历史文化展示的一个重要载体，更是非遗生产性保护、多元化保护、文旅融合保护的重要平台。
值得一提的是海宁市的乡村非遗馆建设。乡村非遗馆以“一村一品”为特色，将传统农业耕作习俗、蚕桑生产习俗、传统渔业捕捞等非遗和传统建筑、古戏台、古寺庙的保护相结合，打造了一大批独具匠心、各有特色的乡村非遗馆。乡村非遗馆最初以举办民俗活动、文艺演出、展览体验等吸引各地游客，随着乡村振兴的推进，开始打造“乡村非遗IP”,开发乡村旅游项目，非遗文创设计、非遗直播带货……不断丰富非遗旅游产品供给，形成了非遗旅游品牌和产业链，从而良性推动乡村旅游转型升级。经过多年的培育，海宁市的乡村非遗馆已经成为乡村旅游的一大亮点。
在“互联网+”的大背景下，年轻人的观展方式开始出现颠覆性的改变，数据化、平台化、智能化、信息化成为了新常态。海宁市不断拓展非遗馆展陈形式，利用计算机三维虚拟建模技术，建立了海宁非遗全景展厅，通过视频、图片、互动及3D模型等多种手段集中展示非遗文化，吸引更多年轻人。在此基础上，还开展了“海宁市数字非遗馆”建设，通过小程序、微信公众号、网页实现非遗展览的快速传播，带给观看者高度互动的3D虚拟现实环境，使观者足不出户便可身临其境参观非遗馆。
以三大理念为核心，打造可持续发展的非遗馆生态圈
海宁市非遗馆在陈列布展上，改变传统意义上将一定数量的实物在特定的时空里进行陈列的方式，以“活态展示、文旅融合、生态发展”三大理念为核心，创新非遗馆陈列布展模式，打造了可持续发展的非遗馆生态圈，从而让优秀传统文化通过非遗馆，真正实现活起来、传下去。
“见人见物见生活”的活态展示理念贯穿于各级非遗馆的建设中。非遗以人为核心，只有通过人的展示展演，才能将其所承载的各种社会实践、观念表述、表现形式、知识技能充分展示给大众。海宁市的各级非遗馆除了实物资料的展示之外，曲艺戏曲展演、习俗互动展示、主题文化讲座、非遗实践课堂、传统节日演出等也是非遗馆对外开放的重要内容。每一个非遗馆都设有常态化的互动体验内容，使受众置身于非遗项目情境中，如传统技艺、传统美术类项目，不仅可以现场体验，还能通过参与将非遗作品带回家，让观众走近非遗、体验非遗之美。
“非遗走进现代生活”的文旅融合理念，既能激活数量巨大的文化资源，丰富旅游供给，又能使优秀传统文化得到传承与发展。海宁市大力推行“前馆后厂”“馆店合一”的非遗馆模式。一方面，通过静态方式展示历代珍藏、精品力作，另一方面，专门开辟线路供参观者观览生产制作过程，让游客能沉浸式了解非遗项目和非遗工艺，提升购买兴趣。目前，位于海宁市斜桥路仲古镇的海宁光明酱园，作为斜桥榨菜制作技艺和酱菜制作技艺的展示场馆，集生产、销售、技艺展示、酱园参观等于一体，成为了当地知名的非遗“网红”打卡点。皮影戏馆、皮贴画馆等专题馆，让艺人的日常生活、工作、演出都在同一展示空间内，让文物与非遗互为映衬，展陈与展演、观赏与购物有机结合，成为非遗旅游产业链和消费链的重要组成部分。同时，旅游带动销售，促进市场上非遗产品的整合开发，促进非遗产业规模化发展。
“非遗在景区”的生态发展理念让非遗馆成为充满活力的生态空间，为传统文化的振兴注入持续的活力。面对景区非遗项目的发展，海宁市提出了“一件作品”到“一座非遗馆”到“一条非遗街区”再到“一张非遗生态网”的生态发展目标。让非遗项目和传承人扎根景区，长期开展非遗传承活动，利用景区的丰富资源，促进非物质文化遗产的普及和产业发展。经过多年的建设和培育，海宁市的各级非遗馆实现了文化、民俗、经济、旅游的跨界融合，推动了文化生态和文化产业的发展。如海宁硖石灯彩馆以作品展示为基础，融入硖石灯会文化，推出灯会、灯展、灯谜会等主题活动吸引人气，辅助以传统饮食、传统糕点等生活化的非遗项目，既带动了南关厢历史街区的人气，又保护了众多濒危非遗项目，形成了集活态展示、体验互动、产品销售等于一体的文旅融合发展格局。
以市场运营为导向，带动非遗文旅产业发展
非遗馆独特的文化内涵和活态的展示方式，构成了潜在的旅游价值。在文旅融合的过程中，非遗馆先天的市场“基因”和日益繁荣的旅游市场空间优势互补，不仅带动了对非遗的有效保护，更促进了文旅产业的发展。
近几年，随着传统文化的振兴，“非遗研学”异军突起，成为一种全新的旅游方式。海宁市不断探索非遗研学的新路径，推动非遗馆研学体验的市场化运作。目前海宁市打造了1个研学基地、2条非遗研学旅游线路。海宁市云龙村蚕桑生产习俗馆集蚕桑研学生态基地、艺术创意蝶园、雅云蚕桑示范基地于一体，拥有“蚕产、蚕艺、蚕俗、蚕学”四大研学内容，成为浙江首屈一指的“蚕桑文化研学营地”。“千年世遗长安镇”运河文化研学游和“观潮品蚕俗”研学游，以“潮神祭祀”“蚕桑生产习俗”等非遗项目为依托，涵盖了海宁非遗馆、非遗小镇、乡村非遗馆、文保点，将海宁市范围内的非遗和旅游资源转化为可参观、可感知、可体验的研学产品，成为了海宁市文旅产业发展的重要内容。
非遗研学也带动了非遗文创的发展，各地的非遗馆成为非遗文创产品展示、销售的重要渠道。非遗产品天然的生活属性让其有着广阔的销售市场。为了让非遗传承人能生产出更加贴近年轻人的作品，海宁市每年还举办“潮乡民艺”传统手工艺品与非遗衍生品创作设计大赛，通过比赛逐步建立了“非遗馆+艺人+文创企业”产业链，开发出了众多优质非遗文创产品，培育了一批优质非遗文创企业和产品开发人才，打造了一批非遗文创品牌。
非遗演出也是非遗文旅融合的一大特色。传统技艺类的非遗项目多以展示和产品开发成为非遗馆中文旅融合的亮点，那么非遗曲艺、戏剧、音乐、节庆、民俗等的开发，则是对文旅融合的一大提升。海宁市的各个非遗馆，定期举行越剧、滩簧、花鼓戏、评弹等非遗演出，这些演出以原真性、还旧性、体验性为特色，让市民、游客沉浸式感受非遗的魅力，享受慢旅游的乐趣。同时，也根据时代的发展，每年或创排新节目，或对经典桥段进行新演绎，促进传统与潮流文化交流，形成“新国潮”。非遗馆也成为全面展示地方戏曲文化多元发展的重要场所，提升和强化了当地的旅游价值。
海宁市在文旅融合的大趋势下，通过非遗馆体系建设、非遗在景区活动等举措，实现了非遗和自然景观的有机融合，极大丰富和提升了旅游体验，推动了非遗保护和旅游产业的高质量发展。
王晓莉
来源：中国文化报