09
December
2021

新业态、新模式跟进新需求

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  作为全国文化中心,北京在全国范围内率先提出大力促进文化消费,推动供给与需求两侧同时发力、有效协同的发展战略。北京惠民文化消费季自2013年创设至今,已经走过了8个年头,成为具有全国影响力的城市文化品牌。2020年新冠肺炎疫情发生后,给文旅产业、文旅消费带来了深远影响,应社会发展需求而生的新业态、新模式也渐渐显露头角。那么在疫情影响下,北京惠民文化消费季推出了哪些新活动,做出了什么新尝试?
 
  紧跟市民新需求 引领消费新潮流
 
  今年9月中旬,第九届北京惠民文化消费季(简称“消费季”)正式启动。消费季围绕“悦享文化智惠生活”主题,于9月至11月通过数智创新、国潮风尚、书香悦文、汇声汇影、演绎飨宴、畅玩优游六大板块,向市民推荐了大大小小300余场文化活动。“月月有亮点,周周有惊喜”形象地道出消费季活动的密集程度。
 
  今年的消费季对活动内容体系、服务机制和工作举措进行了完善创新。“在引领重点业态创新方面,消费季大力发展数字经济新业态,推出数字阅读、网络视听、线上演播、数字艺术展示、沉浸式体验等‘数字+文化’主题活动,举办非遗体验、冰雪消费、潮玩体验等特色活动,紧跟消费新需求,引领消费新潮流,助推新业态、新模式、新技术发展。”北京市国有文化资产管理中心有关负责人介绍。
 
  消费季还推出了一批新业态、新模式、新载体的文化消费活动。798艺术区的“十一园游会”“潮流艺术市集”等通过新机制、新玩法、新体验,带领消费者深入感受艺术魅力。比如“刘慈欣科幻漫画宇宙沉浸展”在多媒体互动、5G、VR等技术助力下,依托强IP的造势赋能以及大胆创新跨界,让消费者实现遨游太空的梦想,零距离感受地球与木星擦肩而过的震撼,深切体验人类想象力的伟大与科技发展带来的无限可能。
 
  线上线下密切联动 传统现代和谐共生
 
  今年中秋小长假期间,消费季上线了“云享京彩文化生活节”,携手抖音、京东等电商平台和社交媒体,联合前门、天桥艺术中心等重点商圈和文化空间,推出阅读品鉴、精品展演、文创市集、汉服游园等一系列精彩活动,奉上一场线上与线下联动、传统与现代共生的文化消费盛宴。据京东图书频道负责人介绍,以往与消费季的合作都集中在纸质书方面,2021年则扩展到了文化IP的销售中。平台以很大的优惠力度鼓励消费者购买文化IP周边产品。
 
  新冠肺炎疫情和新技术发展的交织,改变了行业也改变了消费形式,展览、拍卖纷纷移至云端,便捷化的操作以及沉浸式的游览体验正逐渐拉近人们与艺术的距离,丰富着百姓的精神文化生活。为了让观众足不出户,随时随地见证艺术京城的更多精彩,消费季启动了“艺术·光影”传播计划。跟随着光影的交错、视角的变幻,百条京城展览的影像短视频通过惠民文化消费季官方公众号与小程序发布,真正实现市民与艺术的零距离接触。
 
  为了推广新业态、新模式、新载体的文化消费,消费季还分主题组织市民观察团,体验新机制、新玩法。如邀请艺术家、策展人、演员组建“沉浸艺术观察团”,探秘数字艺术展、沉浸演出剧场、沉浸剧本馆等文化消费新场景,制作玩转攻略、进行艺术解读、揭秘数字技术;组织“文惠观影团”,开展经典影视专场观映,打卡“特色主题影院”,进行体验直播。大船文化、唐阁京荟、万达影业等还将举办儿童电影文化展,邀请小朋友观察员前来体验。
 
中国文化报记者  张婧
 
来源;中国文化报

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