6月29日，昆明市大观公园第十七届荷花展开幕，大观公园也借此机会推出了大观楼和荷花造型的文创雪糕。至此，讲武堂雪糕、滇池小鸥雪糕、蓝花楹雪糕、滇池会堂雪糕……云南的文创雪糕队伍越来越庞大。
放眼全国，桂林象山景区山水雪糕、四川三星堆文物雪糕、北京玉渊潭樱花雪糕……正值酷暑，全国的各景区、企业都在文创雪糕上做起了文章，文创雪糕成了第一个出圈的文创产品。据不完全统计，全国有上百种文创雪糕，年产量上千万支。文创雪糕造型不一，有的是标志性建筑，有的是特色动植物，有的是人物形象……但造型再怎么变化，内核仍然是雪糕。以至于一说起做文创产品，大家便开始争先恐后地做雪糕。
用文创理念设计日常用品，将文化内涵植入商品中 ，把雪糕做成文创产品，吸引消费者的同时，也增加文化体验感，让几十年不变的雪糕有新意，让生活多了份情趣，这是文创产品的初心和本意，值得提倡。只是，千篇一律地做雪糕，忘记了创意才是文创产品的立足之本，会让消费者疲倦，甚至不屑。
文化创意产品是近年来兴起的新鲜事物，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。作为文化创意产业的一个重要分支，是设计师对文化历史遗产进行理解与解读后，从中吸收文化元素，并结合时代特点、社会审美等外部因素设计出的一系列“文化再造品”。所以，文化创意产品的精粹就是“创意”，仿造抄袭都不会有持久的生命力。
优秀的文创产品既具有产品实用功能性，同时其蕴含的精神文化，带给大众生活便利的同时也让消费者心理上产生对文化的认同感与归属感。它应该是形式多种多样，潜力无限的，而当下文创产品的同质化，让“文创雪糕”“文创盲盒”几乎被玩坏了。爆款出圈后的同质化产品，反而让文创产品失去了它的“创意”内核。
从研创角度来说，我们不得不承认，率先推出文创雪糕和文创盲盒这类爆款产品的商家，践行了文创产品的创意内核。创意和灵感很像，听起来最容易，实则最难。而恰恰创意才是文创产品的立足之本，如跟风文创雪糕或文创盲盒的“拿来主义”虽然暂时获益，但终究不是长久的生存与发展之道。跟风而得的成功，并不是真正意义上的成功。文创本身就是“文化资源的创意产业化”，文创产品创作获得成功，离不开对市场的把脉，设计者必须在产品的载体上、形式上、设计上、内涵上、风格上不断创新，突出文化属性。盲目跟风是决不可取的，任何一个想要长期发展的文创企业，都需要增强文创产品的文化性和创意性，要符合自身的现实。
文创雪糕的大风刮到今天，越刮越大，但雪糕之后是什么？怎么样才能够实现文创产品的“创新”驱动力才是所有从业者需要思考的问题。放眼各地，聚焦自身，根据自己所特有的文化底蕴和文化特色，推出富有创新和独具特色的文创产品，才是一剂良方。毕竟夏天的文创产品有了花样百出的“网红雪糕”，冬天的文创产品爆款大家都还没有思路。
来源：都市时报