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世界级的“网红IP”
单霁翔曾多次在公开采访中表示，履新故宫博物院院长后，花了5个月时间，带着秘书走遍宫里的1200座建筑、9371间房，踏破20多双布鞋。
故宫方面的公开资料显示，在单霁翔掌舵故宫博物院的7年时间里，故宫的文创产品年收入从不到6亿元增长到15亿元，故宫IP成为世界级的“网红IP”。
但说到故宫博物院文创，一定不能不提到台北故宫，台北故宫博物院名列世界五大博物馆之一，有69万件珍贵藏品。2013年推出风靡一时的康熙手书复制品“朕知道了”纸胶带，是台北故宫博物馆由“传统馆藏仿制品”制造走向“现代文创”开发之路的重要标志。此后接连不断地推出充满奇思妙想的文创衍生品，成为了台湾又一张闪亮名片，因此被誉为文创之鼻祖。
你可能看过故宫典藏《唐人宫乐图》，里头奏乐的仕女个个梳着坠马髻，但你一定没有看过颈枕版的。台北故宫把唐人时尚搬到现代，推出的“坠马髻颈枕”就是以唐代仕女的发型为灵感，枕头两侧还有发饰图案。
这款坠马髻颈不但能当颈枕，戴在头上，还能一秒变成唐朝美女，故宫还出了一个使用海报，超级好笑啊！广告上还有使用前后图，使用前，唐朝仕女面容忧郁，使用后立刻露出放松的表情，生动图示超可爱。目前商品缺货中，这趣味颈枕不但可以让人在旅程中好好休息，也能戴在头上，让你一秒变“唐朝人”。
翠玉白菜是台北故宫人气宝物，以它为主题的商品一直高居销售榜首，其中炎夏午后大雷雨必备“翠玉白菜伞”，半绿、半白，晴雨两用，出门在外可是最吸睛的商品。
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故宫博物院在哪些方面进行了创新
而北京故宫文创之路，则是在台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”纸胶带，这让北京故宫博物院院长单霁翔认识到了文创产品的庞大市场。2013年8月，北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品使600岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻。
“宫里过大年”数字沉浸体验展也特别设立了故宫文创专卖区，为过大年系列展览研发的近百种文化创意产品在此展示，如福禄系列、门神系列等，涉及礼盒、纸品、配饰、茶器水具、香氛香蜡等品类。这些文化创意产品由设计师从生活美学的概念提取故宫经典年节文化元素，以简约、重组、解构等设计语言重新设计，突出故宫丰富的年节文化及艺术价值的高度和美感，使文化创意成为整个展览的传播和延伸，让观众将紫禁城的过年文化带回家。
故宫博物院文创带来的巨大社会效益和经济效应，使得其他的地方博物院纷纷效仿。比如湖南博物馆打造的具有马王堆特色的文化产品，目前，在研究马王堆文物的基础上，已基本概括出“餐饮”文化、“服装”文化、“养生”文化三大类，包含食物名称、制作方法、服装外形的版型、养生方、药材等。
中国国家博物馆里收藏着130多万件我们先辈留下的宝贵文化遗产，是中华文化的祠堂和祖庙，也是“中国梦”的发源地和国家的文化客厅。国博的前身是国立历史博物馆，是世界上单体建筑面积最大的博物馆，著名的藏品包括人面鱼纹陶盆、大盂鼎、四羊方尊、后母戊鼎（以前叫司母戊鼎）等。
国家博物馆在2016年开设了官方旗舰店，粉丝达到了48.9万，并且上线了自己的文创品牌“国博衍艺”。产品主要以国博文房、服装配饰、创意家居、邮品书籍、生活配件、摆件雅玩为主。
陕西历史博物馆是中原大地上的一家著名博物馆，带上长安的名号不由地让大家心驰神往。它位于陕西省西安市小寨东路，筹建于1983年，于1991年6月建成开放，是一家拥有现代化设施的大型国家级博物馆，馆舍为“中央殿堂、四隅崇楼”的唐风建筑群。馆藏文物171.795万件（组） ，其中，一级文物762件（组），国宝级文物18件（组），其中2件为首批禁止出国（境）展览文物，居中国博物馆前列。著名的藏品包括商周青铜器、历代陶俑、汉唐金银器、唐墓壁画等。
陕西历史博物馆的文创产品主要是抓住了大唐时期特色的人物和时代风格，收藏品偏多。产品主要以创意文房、家居摆件、生活潮品、服装配饰等为主。
莫高窟，坐落在河西走廊西端的敦煌，它始建于十六国的前秦时期，历经十六国、北朝、隋、唐、五代、西夏、元等历代的兴建，形成巨大的规模，有洞窟735个，壁画4.5万平方米、泥质彩塑2415尊。它是我国著名的四大石窟之一，也是世界上现存规模最宏大，保存最完好的佛教艺术宝库。敦煌莫高窟因佛教文化而著名，因佛教壁画、雕塑众多，又被称为千佛洞。1961年，莫高窟被中华人民共和国国务院公布为第一批全国重点文物保护单位之一。1987年，莫高窟被列为世界文化遗产。
莫高窟的文创产品主旋律是佛教文化，主要产品以书画经文、手账周边、生活潮品、包袋服饰为主。
随着文创产业的发展进入井喷期，博物馆衍生品开发也出现了同质化现象严重、产品设计单一等问题。未来需要有更多的创意团队进入这个市场，令整个文创市场步入一个新的时代。
来源：创意IP