04
February
2021

文创+咖啡|武康大楼开出30°空间,咖啡如何跨界艺术?

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上海的知名地标“武康大楼”,如今多了一条亮眼的文创风景线。伴随氤氲的咖啡香气,在2月3日的立春时节,由“新华文创”运营管理的“30°空间”在武康大楼一楼揭开帷幕,首展“本原Faith of Youth——城市文化咖啡创意艺术展”也同时开幕。
 
“在这里,文化和咖啡品牌联手,用跨界合作的方式探索营造新消费场景的可能性,多维度诠释海派咖啡情调的新城市美好生活。”新华发行集团特别高级顾问黄文福告诉澎湃新闻记者。展览将从2月3日持续至2月28日,每天10:00-18:00开放,期间将有限定活动与大家见面。

由“新华文创”运营管理的“30°空间”在武康大楼一楼揭开帷幕

“30°空间”外部景观

中西交融,呈现上海“咖啡文化”
 
上海的咖啡文化源远流长,走进“30°空间”,映入眼帘的是装饰墙上一行行有关咖啡的文献,不仅有中文,更有西班牙语、法语、英语,汇集古往今来上海滩无数咖啡爱好者留下的痕迹。“新开的咖啡室,犹如雨后春笋,遍地林立,弄得一帮欢喜泡咖啡的顾客,大有应接不暇之势。”1944年,一位叫谭君的作者在《帆声月刊》上留下这样一句话,印证了上海一直是中西交融的咖啡之都。
 
除此之外,记者还看到了琳琅满目的文创产品和艺术画作,例如以“长乐路”“永嘉路”为主题创作的冰箱贴、体现海派文化的咖啡杯、有关“武康大楼”“百乐门”的咖啡壁画。“30°空间”的取名由来,正是起源于匈牙利建筑师邬达克设计的武康大楼的独特设计,这片空间坐落于余庆路、天平路、兴国路、武康路以及淮海路五条马路的交汇处,在66平方米的小空间里,通过三面橱窗呈现330°全景观,实现“小窗口,大内容”,为武康大楼这座标志性历史建筑增添了多视角、通透环绕、四季常新、24小时永不落幕的城市风景线。
 
黄文福透露,作为运营方,他们为争取到武康大楼的空间付出了很多努力和心血。“作为深耕文化行业的企业,我们很看好文创产业在文化行业发展前景。”这片特别开辟的空间将以展示为主,零售为辅,通过对青年艺术的呈现,让更多人了解文化、爱上文化。同时,为了纪念建党一百周年,在这片空间里将推出全新设计的红色文创产品、书籍,展现红色文化的魅力。
 
未来,空间将举办更多以国潮文化和欧洲小众品牌为主的展览,不仅有国潮品牌“大白兔”“百雀羚”,也有欧洲的买手店和设计师品牌,国内的新锐艺术家将通过这片空间获得更多关注,也能和国外进行直接的沟通交流。
 
值得一提的是,虽然“30°空间”以“咖啡文化”为核心呈现主题,但空间不直接售卖咖啡,而是和周围的咖啡店联盟,避免资源浪费。武康路周边是小众咖啡品牌的聚集地,未来“30°空间”将与这些咖啡店展开合作,共同举办活动,提供饮品之外的咖啡文化深度交流平台。

“30°空间”内部
 

以“长乐路”“永嘉路”为主题创作的冰箱贴

书刊发行转型文创,打响文化品牌
 
武康大楼30°空间首展“本原Faith of Youth——城市文化咖啡创意艺术展”由“新华文创”旗下独立设计师孵化平台“n次方”策划,用咖啡灵感跨界新锐艺术,在30°小空间里探知360°大世界。
 
艺术家谈若愚和QY-11为展览特制艺术装置作品《本原》,以及青年艺术家Kimbo、唐华真、吕蔚霞、TEN、郭堃儿围绕“咖啡主题”和“城市生活”命题创作的全新画作将亮相本次展览。n次方旗下合手、CoinQian、玖申、iining、草稿等独立设计师品牌创作的一系列以咖啡为灵感的设计作品,联合上海新华发行集团旗下光的空间·新华书店和城市动漫精选的主题书单,共同汇聚成创意商品墙。
 
上海市新华发行集团党委书记、总裁李爽表示,在这座历史地标性的建筑里,新华文创继续践行集团“文化+”战略,以文化和艺术赋能产业,全方位创新推动文化与空间及商业的融合,提升品牌知名度及市场竞争力,开启文化跨界合作发展的新阶段。在上海报业集团和徐汇区政府的指导下,在徐汇区文旅局的大力支持下,“武康大楼30°空间”作为徐汇之窗,立足徐汇,讲述上海和中国文化的故事,将以“文创空间”的新定位、新形象打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”和“上海文化”四大品牌。
 
武康大楼30°空间是上海新华发行集团成立20周年之际,从书刊发行转型到以“新华文创”品牌矩阵为代表的文化和文创产业的一个标志。作为上海文化企业的排头兵,上海新华发行集团将践行“用文化赋能城市空间,让历史文化焕发新风貌”的重要理念,在文化的汪洋大海中,开启新航程,破浪前行、扬帆致远。
 
未来,上海新华发行集团会继续响应“长三角一体化”战略,携手各方资源,实现强强联手、优势互补、合作共赢,共同打响“上海品牌”,协力谱写新时代“城市,让生活更美好”的新篇章。
汇集各种语言的咖啡文化装饰墙
 
来源:澎湃新闻

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