06
January
2021

文创让传统文化“活”起来

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泥猴也能“活”起来?

  一小块黄泥,一分钟的时间,经过泥塑艺人的捏合,就变成了一只灵巧可爱的猴子。

  2013年,初次见到泥猴这项传统技艺,来自福建的梁兴很是吃惊,“想不到一块小小的泥巴,能变成栩栩如生的猴子。”也正是那次和“泥猴张”张希和老人的相识,让梁兴对河南传统文化产生了极大兴趣。

  年过古稀的张希和捏了一辈子泥猴,一直希望自己的泥猴能“动”起来、“活”起来。而当时,一直做原创动漫的梁兴遇到了瓶颈,正在探索转型。

文创让传统文化“活”起来

嘻多猴入选国家动漫品牌建设和保护计划项目 受访者供图

  何不让泥猴和动漫相结合“活”起来?梁兴说,经过近2年的创作,“嘻多猴”横空出世,它以张希和的泥猴作品为原型,在此基础上进行再创作。

  嘻多猴的形象保留了传统泥猴造型中的大圆眼睛、大圆点鼻孔及微笑逗乐式的嘴型;以头顶火焰、怀揣爱心、尾似祥云为形象剪影,代表嘻多猴“热情、善良、快乐、逗趣”的性格特点;嘻多猴的整体颜色以白色为主,源于金木水火土五行文化元素,白色属金,金代表财、福;“白”又与“拜”谐音,蕴含“拜相封侯”的寓意。

  2016年,嘻多猴入选国家动漫品牌建设和保护计划项目,以嘻多猴为主题的手机输入法皮肤、手机壁纸、表情包的制作等一系列嘻多猴的衍生品铺展开来。

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嘻多猴衍生文创产品 受访者供图

  在梁兴看来,通过设计动漫形象这样“活”的形式,就能延伸非遗的内涵元素。如今,泥猴又和钧瓷搭伙“玩起了跨界”,梁兴说,结合泥猴、钧瓷各自的工艺,他们打造了一款福猴杯,由钧瓷技师拉坯再与泥猴合体烧制成陶,然后涂釉,经再次烧制成瓷,既能用来陈列,也可用作茶具。

  “传统文化的价值除了审美之外,还要具备功能化。因此我们开发出功能化的产品,让人们不但可以感受到文化内涵,获得美的享受,还能获得功能化的使用体验。”梁兴说。

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泥猴又和钧瓷搭伙“玩起了跨界” 受访者供图

  非遗文化的“IP化”开发

  用剪纸做成的书签,刺绣镶嵌的笔记本、耳机、手提袋、卡哇伊版的木版年画……梁兴经营的公司内,有各类非遗文化元素。

  “传统文化可以通过动漫使其更加时尚化、年轻化。”梁兴举例道,日本有一个县叫熊本县,因为高铁要通车,这个县便希望通过代言来提高本地的知名度。但他们没有选择明星代言,因为明星代言成本太高、风险大、有时限,但卡通形象不会有这些问题,它可以永远保持最初的状态,所以他们创作了一个品牌形象叫熊本熊,如今这个形象已经风靡网络,成为熊本县著名的宣传大使。

文创让传统文化“活”起来

黄河元素文创产品 受访者供图

  在他看来,山水、武术这些文化遗产都可以通过动漫形象来表达,符合当下的审美、对精神文化的追求。

  梁兴以少林文化为例,“我们可以创作培养一个与少林相关的形象,它除了能够代言少林文化,也要具备品牌开发价值,因此在顶层设计上要具备多种文化特质。”他说,现有的一些少林寺相关文化产品上也印制有动漫卡通形象,但它们的短板在于缺少辨识度。这就需要寻找专业动漫团队进行设计,将少林文化包含的“禅”“武”文化表现出来。

  “好的、会讲故事的IP是要进行持续开发的,创作基础、故事定位、产品形态、表现色系等都要明确。”梁兴认为,工艺产品在开发过程中,要注意生活化、人格化、情怀化,要充分考虑受众的消费心理,回归当下,从而真正得到大众的喜爱。

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少林文化元素文创产品 受访者供图

  一种新文化自信的表达

  梁兴说,现在很多传统文化在做产品开发的时候,往往容易偏离文化的根,因为无法真正把握文化的脉络与灵魂,最终常常导致作品没有办法实现落地。

  “无论是瓷器、木版年画,还是漆器、刺绣等,文化产业其实是内容产业,是要讲故事的,要通过文化概念或是元素的植入,来增加文化附加值。”梁兴认为,对于传统的手工技艺而言,适当融入当下的时尚文化创意尤其重要。

  如今,梁兴和他的团队对泥猴、刺绣、木版年画等传统非遗也赋予了新的活态,他希望,通过推出这样一种符合当下年轻受众的物质与精神文化的消费需求,真正实现艺术品生活化、创意生活化,“非遗不仅仅是一个传统的摆件,可以通过新的、多样的表现形式,形成一种新文化自信的表达。”

(来源:河南商报)

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