16
December
2020

数字、IP、创意……中国文旅产业的多样赋能之道

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来源:新华社客户端
数字、IP、创意……中国文旅产业的多样赋能之道
  在鼓浪屿展馆内,游客正在与鼓浪屿生活卡的概念板合影留念。新华社记者褚萌萌 摄
  IP赋能,品质享游
  文博会期间,成熟的文化IP和新颖的创意IP相映成趣:非遗技艺马尾绣、画家常玉的画作借由服饰、器具等产品吸睛正盛;一旁,大眼睛的瓷质鲤鱼栩栩如生,这是泉州青年基于家乡“鲤城”的别名开发的文创产品……
  近年来,一批文旅项目通过加载IP,提升了品质,收获大众认可,实现资源变现。如何打造IP,是业界的热门话题。
  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在平行会议上提出,做IP不是简单地画一个形象,而是做一个故事,是故事、形象、产品、品牌等多维度的结合。
  对于IP的新认知正在被付诸实践。展会上,鼓浪屿发布了新IP:以一张权益卡为载体,佐以简洁的视觉设计,琴岛的景点、商铺以及历史、人文,通过旅游、收听、阅读等多种方式,集约成一个线上线下一体的独特文化场域。
  “鼓浪屿自身就是一个大IP,有着丰富的故事。”鼓浪屿生活卡品牌运营官、新格文创集团董事长苏晓东说,“它需要好的表达,无须额外创造新形象、新概念”。
  他介绍,鼓浪屿新IP是“基于真实的生活”,糅合了有趣的人、有品质的产品服务、有故事和情怀的场景空间,以期带给来客更有质感的经历。
数字、IP、创意……中国文旅产业的多样赋能之道
  观展者正在通过VR眼镜体验红军爬雪山、过草地的历程。新华社记者褚萌萌 摄
  创意赋能,新颖乐游
  “中国年轻人中有一个叫作‘密室远征团’的新群体,会相约打卡各地好玩的密室。”在文博会上亮相的密室品牌“千户之屋”创始人陈少卿介绍。
  该品牌成立于2013年,目前在全国有十余家分店,研发主题50余个,累计接待玩家超100万人次,其中不乏陈少卿所说的“密室远征团”。解谜和逃脱的乐趣,促使年轻人们将密室当成景点,甚至不惜专程“打飞的”前来。
  “千户之屋”的3000平方米“密室小镇”即将在厦门开业。届时,密室成为城市新景点将更为“名正言顺”。
  在创意设计的加持下,文旅产业的内涵正在拓展。不仅是密室,文博会上轮番登场的动漫展、民宿等,正在从文旅消费的衍生产品和配套服务,转变成主要目标对象。
  “只有创新,才能有特点、有突破。”展会中的“创意工美”作品展策展人、清华大学美术学院副教授岳嵩说,该展选取展品看中的就是其技艺、材料、设计等方面的创意。
  岳嵩认为,创意是多维度的,不仅是作品、产品本身,更要从推广、运营、消费等行业全链条上有所创举,这是需要全体业内人士思考的问题。

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