端午小长假，武汉欢乐谷人气旺盛。 湖北省文化和旅游厅供图
今年的端午节小长假，湖北多地旅游热度上涨，乡村游受青睐，亲子游成为主力，露营、夜游等创意旅游热度持续。据统计，端午节小长假，湖北省接待游客人次、旅游总收入、星级饭店平均出租率等数据降幅明显收窄。
从丰富优质旅游产品供给，到不断推出优惠措施让利于民，再到助力文旅企业纾困解难，今年以来，湖北恢复发展文旅市场的举措频出，持续释放文旅消费潜能，人们出行热情高涨，旅游回暖态势强劲。
旅游产品推陈出新
虽然受疫情影响旅游业遭受重创，但众多旅游投资商看好湖北旅游未来，投资力度不减，新项目不断建成迎客。
今年“五一”前夕，襄阳华侨城奇幻谷启幕，揭开中国首个宇宙探索主题乐园的神秘面纱。奇幻谷以“平行时空、宇宙探索”为主题，将六大有形的时空主题实景与无形的多元虚拟数字娱乐相融合，创造一个时空共存的平行宇宙。
湖北省文化和旅游厅相关负责人表示，奇幻谷是湖北省资源开发型旅游向内容创意型旅游转变的重大突破，是湖北省文化和旅游业转型升级的一个新支撑，对襄阳乃至全省文化和旅游业的发展将起到积极的推动作用。
黄石东方山景区东昌阁沉浸式业态演艺项目，也是今年新推出的旅游产品。该项目通过沉浸式互动表演、实景互动游戏、情景换装体验、高科技声电光影秀等众多体验项目，带领游客开启一段“穿越千年的寻唐之旅”。试营业期间，3天吸引游客近1.6万人次打卡游玩，端午节期间更是人气旺盛。
“东昌阁沉浸式业态演艺项目旨在打造华中地区最具影响力、文化性、娱乐性和传播性的文化IP。”湖北文旅集团黄石公司董事长陈志波说。
此外，为迎合露营游玩的旅游新趋势，武汉花博汇景区新打造了花海露营地——田园小憩帐篷烧烤营地。
持续推出优惠措施
粽叶飘香，玩转湖北。为刺激文旅消费，湖北通过携程、同程、美团三大电商平台发放端午文旅消费券，政府消费补贴和平台提供的营销补贴，总计超过1000万元，从6月2日到15日分批次多轮投放。
该活动以满减让利递增原则，分为湖北星级酒店住宿、湖北A级景区门票、湖北省内旅游线路三类产品，设定10%至40%的优惠券满减，全国居民均可参与。
与此同时，端午节小长假期间，湖北各景区优惠力度继续，游客获得感不断提高。黄石、荆州多个景区推出游客着汉服免费游景点活动；咸宁有14家文旅企业推出免票、打折等各类优惠措施；仙桃梦里水乡持续推出钜惠“游家乡”活动，天门、潜江、仙桃三市居民游览景区可享受“门票二免一”活动。
各类优惠措施让利于民，为激活文旅市场持续增添动力。
5月19日，湖北推出“中国旅游日”及“旅游惠民月”期间的328条（项）文旅惠民措施，包括旅游景区免费、降价等优惠措施155条（项），旅游助老、助残措施56条（项），对抗疫工作者、劳动模范等先进群体的优惠措施75条（项），文化惠民措施42条（项）。
据了解，在“五一”等节假日期间，湖北各旅游景区均有优惠措施推出。
助力文旅企业纾困
“文旅行业要加快恢复振兴，关键是要广大市场主体增强信心、稳住阵脚、加快发展。”湖北省文化和旅游厅相关负责人说。为此，今年以来，湖北省文化和旅游厅积极推出帮扶政策，助力文旅企业纾困解难。
今年3月，湖北省文化和旅游厅联合湖北省发改委等15个部门，提出普惠性的13条措施和8条针对旅游行业的专门纾困措施，助力旅游企业恢复发展。专门纾困措施包括：延续旅游服务质量保证金扶持政策；缓缴旅游企业失业保险、工伤保险费；加强文旅体育市场主体与金融机构合作；加强对文旅体育企业信贷支持；加大对文旅体育市场主体普惠金融支持；支持文旅企业参与政府采购；支持旅行社拓展业务；拓展旅游体育消费群体。
今年5月11日，湖北省文化和旅游厅会同中国人民银行武汉分行联合发布《金融支持湖北省文化旅游行业稳企纾困专项行动方案》，提出10条政策措施，最大程度降低疫情对文旅企业的冲击。据了解，年内湖北省银行业金融机构拟对文旅行业新增授信237亿元。
这些帮扶政策的出台和落实，提升了文旅市场的信心，为文旅市场注入动力。
中国文化报驻湖北记者 瞿祥涛
来源：中国文化报
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