消费节上，非遗传承人介绍省级非遗项目“汉阴白火石汆汤”的特色。
以“雁塔樱花”品牌 促进文旅消费
2021年，西安市雁塔区成功入选陕西省全域旅游示范区。结合新冠肺炎疫情防控常态化形势和文化消费市场发展新趋势，不久前启幕的2022第六届雁塔国际樱花节，发挥省级全域旅游示范区的优势，以线下多点推广、线上互动传播的方式，营造“雁塔处处是樱花”的节庆氛围。
雁塔国际樱花节推出三大类10余项活动，包含百家商户樱花节氛围营造、线上文旅线路网络达人推广、文旅产品抖音直播特卖、雁塔樱花文创大赛、“雁塔樱花”联名产品售卖、雁塔文旅移动展厅等众多内容，发挥“雁塔樱花”品牌优势，助力雁塔区文旅企业复苏，带动西安市文旅消费，满足市民群众高品质文旅需求。相较于往年的活动，本届樱花节在保留特色品牌活动的基础上，通过文化赋能、樱花IP加持，在挖掘“雁塔樱花”文化潜能方面作出了更多探索创新，大家不只是在雁塔赏花看景，更多是来雁塔体验文旅消费。
“今年，我们推出了‘雁塔樱花’文旅移动展厅，联动上汽荣威和陕拾叁等企业，集中展示雁塔区近年来打造的精品文旅线路、文创产品，为广大市民和游客前往体验樱花妆容、购买樱花文创产品等提供了便利。此外，市民游客还能参与樱花彩车接送服务。”西安市雁塔区文化和旅游体育局局长杨虹表示。
雁塔区是全国知名的文化旅游大区，近年来，雁塔区深入激活文化旅游内涵，依托商业片区、旅游景区、文创园区，促进文商旅深度融合发展，打造城市文化IP，积极开发多元化文旅产品体系。
乐活新城花样场景
新城区是西安核心主城区之一。目前，在做好疫情常态化防控工作的同时，上个月举行了2022新城第三届全民消费节。
“今年的全民消费节充分利用新媒体平台开展宣传，通过短视频打卡、直播带货、达人种草、社区团购等活动营造浓厚的消费氛围，在文化消费、旅游消费、体育消费等领域，持续推出新的消费场景、消费方式和消费组合。”西安市新城区文化和旅游体育局的一位工作人员表示，新城区正在围绕茶文化、夜游美食等都市文旅主题，开展“从新出发 以心迎新”新城文旅推介活动，并开展新城文旅消费资源推广，吸引广大游客和消费群体走进新城、感受新城。
此外，新城区还利用新城全民消费节平台陆续推出“休闲时尚 乐活新城”特色街区（重点商圈）促销活动、“流光溢彩 夜游新城”夜游嘉年华等，让市民游客感受不一样的“美好新城”。
2022新城第三届全民消费节以八大系列促销活动为抓手推进文旅消费复苏，为西安市“文化旅游产业在深度融合上提质增效”贡献新城力量。5月底前，作为本届全民消费节的首轮活动，永兴坊钜惠欢乐季、环球港幸福“森”活节等文旅消费盛宴继续吸引市民游客来新城“嗨购乐游”。
文旅套餐赋能“常来长安”
明城墙的厚重、永兴坊的市井、西安站的人头攒动、丹凤门的古老与朝气都代表着西安这座城市浓重的人文色彩。近期，改扩一新的西安火车站吸引了众多参观者，因为从这里向北可俯视大明宫丹凤门遗址风貌，向南可观览气势恢弘的西安城墙。
对此，西安市文化和旅游局紧抓城市更新契机，联合中国铁路西安局集团有限公司将西安火车站、大明宫国家遗址公园、西安城墙景区串珠成链，策划打造了独具特色的“宫·站·城”主题旅游产品，推出了“西安城墙+火车站+大明宫”特惠联票、“平行宇宙”畅游大明宫和数字文化体验产品，以满足市民游客春日出行的差异化需求。
“旅客从火车站北出站口乘电梯上到地面时，看到西安的第一眼建筑就是大明宫国家遗址公园丹凤门，可以让人瞬间感受到古都西安历史的磅礴，仿佛看到了万国来朝时的恢弘。”中国铁路西安局集团有限公司客运部副主任惠利霞表示。
近期，西安市文化和旅游局策划了“律动健康休闲游”“乐享生态采摘游”“常来长安文化游”等五大主题17项重点活动，推出了23条精品线路和十大主题近百个打卡点，致力于让广大市民游客尽享长安城的缤纷魅力。
同时，策划举办翠华山第二十一届登山节、新城国际茶文化旅游节、灞桥樱桃采摘文化旅游节等主题活动，让游客在享受美景的同时获得良好的体验。
“我们坚持常态化疫情防控和文旅稳增长‘两手抓’，保持文旅市场热度，加快文旅市场复苏。”余亚军表示，推出文化旅游活动，旨在丰富和活跃西安旅游市场，引领带动区县、开发区宣传营销的积极性和主动性，促进旅游产业的快速复苏。接下来，西安市文化和旅游局还将认真谋划文化和旅游系列活动，多措并举促进全市文化和旅游业高质量发展。
中国文化报驻陕西记者 秦 毅 文/图
来源：中国文化报
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